2025年10月27日，彭博社記者古爾曼爆料稱，蘋果正致力于為iOS帶來更多廣告，如今這一計劃正加速推進。蘋果計劃最早于明年向原生地圖App投放廣告。
古爾曼援引知情人士消息稱，相比Google等競爭對手，蘋果的地圖廣告將擁有更友好的界面，同時可基于AI技術，確保呈現的結果更具相關性與實用性。
近年來，蘋果持續推進自家生態內的廣告創收布局，成為服務業務的重要增長引擎。自ATT隱私政策實施后，蘋果限制第三方廣告追蹤，為自家廣告業務創造了優勢，廣告主采納率和市場份額顯著提升。其廣告布局不斷拓展，從App Store的搜索結果、首頁等核心位置，延伸至Apple News、Apple TV+等平臺，還在探索蘋果地圖、Siri的廣告變現可能。廣告形式涵蓋推薦廣告、視頻廣告等，同時通過合理的收入分成模式吸引出版商與廣告主。2024年，蘋果廣告營收達百億美元級別，未來仍有望保持高速增長。