CNMO注意到，2025年三季度，中國彩電零售市場呈現量額雙降態勢。奧維云網（AVC）數據顯示，該季度彩電市場零售量為615萬臺，同比下降12.1%；零售額為252億元，同比下降8.1%。2025年1-9月累計零售量1991萬臺，同比減少2.9%；零售額814億元，同比增長2.1%。該機構表示，三季度市場表現顯著拉低前三季度整體增速，彩電市場“寒冬”特征突顯。
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2025年三季度，75英寸彩電零售量份額為21.5%，雖保持主銷尺寸絕對優勢，但份額增長已現觸頂跡象。85英寸及以上產品則持續擴張市場份額，近兩年呈現穩步增長趨勢，成為推動尺寸結構升級的核心力量。
高刷電視自推出后持續受消費者追捧。2025年三季度，彩電市場中144Hz產品零售量份額27.1%，同比增長8.3%；144Hz以上產品份額25.4%，同比增長21.3%。此外，從零售量份額變化看，MiniLED電視市場占有率持續攀升。2025年三季度，MiniLED產品在彩電市場占比已達28.7%。
奧維云網（AVC）預測，2025年中國彩電全渠道零售額規模預計為1208億元，同比下降5%；零售量規模預計為2892萬臺，同比下降6%。