一頓操作猛如虎，一看價格原地杵”——這是今年“雙11”期間，不少消費者的共同感受。

《法治日報》記者近日調查發現，從“先漲價后降價”的價格“變裝秀”，到“不同人不同價”的隱性歧視，再到“湊單越湊越貴”的規則陷阱，曾經的“消費福利”正在被層層套路消解。

這個初衷在于讓利消費者的購物節，為何在價格方面上演迷局？記者采訪了多名消費者，還原其在“雙11”價格迷局中的真實遭遇。

價格倒掛，促銷價比日常貴

“每天價格都不一樣，剛要下單就漲了”“更氣人的是，商家在活動前臨時加價，看似滿減、優惠券一大堆，實際算下來比平時還貴”“現在的‘雙11’，看似優惠的背后，全是套路”……來自湖北的李霞（化名）在一連串吐槽后得出這樣的結論。

為趕上今年的“雙11”優惠，李霞早在10月初就將所需商品加入購物車，“沒想到，價格不降反升”。

10月20日晚上8點，某電商平臺“雙11”促銷活動啟動。李霞點開購物車準備購買電動車擋風被，卻發現價格比活動前漲了20元。“我問商家，對方沒有解釋，只是推薦了另一款產品。”

類似情況也出現在她打算購買的嬰兒保溫杯上?；顒忧?，這款保溫杯售價為180多元，活動開始后，使用優惠券前的價格直接漲至200多元。李霞先后聯系商家和平臺客服，商家僅回復“沒有漲價”，平臺客服則表示“活動和優惠券發放時間不固定”。

來自上海的孫可（化名）則遭遇了更劇烈的價格波動。10月27日，他將一款剃須刀頭加入購物車，想觀望價格是否繼續下降。4天后，同一鏈接、同一規格的商品，到手價從260多元飆升至590多元，翻了一倍多。更讓他困惑的是，兩分鐘后刷新頁面，到手價又降至280多元。而商品原價也在同一鏈接下經歷了“過山車”：從317元漲至670元，又降至523元。

“我能理解到手價因優惠活動變化，但商品原價怎么也能隨意變動？”孫可聯系店鋪客服，對方堅稱原價始終為523元，并提供了近3個月價格未變的截圖。然而，孫可向記者展示的付款頁面截圖顯示，原價確有波動。平臺客服對此回應：“商品價格由商家自主制定，平臺無法修改。”

記者在某第三方投訴平臺檢索“雙11價保”發現，相關投訴已達上萬條。多名消費者投訴稱，“雙11”期間購買的商品并未如商家承諾為“最低價”，提出價保申請后，商家以“平臺優惠券、贈品不參與價保”或“早買早享受”等理由拒絕。更有甚者，通過下架商品或更改鏈接來規避價保責任。

不同用戶，同一商品不同價

來自江蘇的馮科（化名）在一天之內經歷了價格的“過山車”。

10月31日早上7點多，某品牌琺瑯鍋在某平臺的結算頁面顯示到手價為420多元；到了中午，價格漲至近530元。馮科詢問客服，對方回復“活動今晚8點開始”，但未透露具體優惠。當晚8點，他發現“活動價”與早上價格完全一致。

“活動前漲價，活動時再降價，這不是玩文字游戲嗎？”馮科再次詢問客服，對方僅表示“價格受優惠因素影響”，并未作具體解釋。

馮科進一步追問：“早上有某項優惠，中午沒有某項優惠，晚上又有某項優惠了，所以中午價格高？”面對這一質疑，客服不再回應。

認為該店“不靠譜”的馮科轉而找到該品牌的另一家授權店鋪，發現同款琺瑯鍋到手價為355元。他向品牌方核實店鋪資質后，咨詢了兩個產品問題，準備下單時卻發現，結算價突然漲到372元。而當他把鏈接發給朋友，朋友的手機端顯示價格仍為355元——最終，他只能讓朋友代為下單，自己則取消了訂單。

“這明顯是大數據殺熟，坐地起價。”馮科吐槽說。

李霞也發現了類似的問題。她在某電商平臺有兩個賬號，一個有會員，一個沒有。按常理，會員應享受更優價格，但實際對比發現，非會員賬號中的商品價格往往更低。“沒有明顯的折扣或優惠券差異，但頁面顯示價格就是不一樣。”

更隱蔽的“殺熟”還發生在“動態定價”中。有消費者反映，一款熱水器在“雙11”活動前不到2000元，活動期間“原價”漲到5000多元，再通過“滿減”“補貼”降到3000多元，看似優惠，實則比平時還貴。“平臺根據你的瀏覽記錄判斷你‘想買’，就抬高原價再打折，對價格不敏感的人根本察覺不到。”

規則復雜，消費者疲于計算