的推出，標(biāo)志歐拉將拉開重塑品牌的序幕。
時(shí)隔兩年再推新
11月12日下午，汽車旗下全新車型——歐拉5正式預(yù)售，新車共推出5個(gè)版本，預(yù)售價(jià)為10.98萬到14.28萬元。
新車的推出，拉開了歐拉品牌重塑的序幕。新車延續(xù)家族風(fēng)格設(shè)計(jì)語言，車內(nèi)則采用全新設(shè)計(jì)。基于工信部申報(bào)信息，歐拉5搭載最大功率150千瓦驅(qū)動(dòng)電機(jī)；續(xù)航方面，低續(xù)航版車型的純電續(xù)航里程為480km，百公里耗電量為11.1kWh；長(zhǎng)續(xù)航版車型的純電續(xù)航里程為580km，百公里耗電量為11.6kWh
在智能化方面，歐拉5搭載長(zhǎng)城汽車Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統(tǒng)，配有激光雷達(dá)，支持無高精地圖NOA，覆蓋高速/城區(qū)/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等場(chǎng)景，另外，還可實(shí)現(xiàn)智能泊車輔助以及100米循跡倒車等功能。車機(jī)方面則是搭載了長(zhǎng)城第三代Coffee OS車機(jī)系統(tǒng)，配備4nm車機(jī)芯片，以及24G+128G內(nèi)存，支持車聯(lián)網(wǎng)、OTA升級(jí)、手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制、語音連續(xù)識(shí)別等功能。
綜合其預(yù)售價(jià)、定位來看，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即鎖定在包括、吉利銀河E5、埃安AION Y、零跑B10等在內(nèi)的緊湊型純電SUV。
歐拉5的推出具備幾大重要意義，其一，這是歐拉現(xiàn)任總經(jīng)理呂文斌上任以來，推出的第一款全新車型；其二，歐拉5是歐拉品牌的首款A(yù)級(jí)純電SUV，甚至也還是長(zhǎng)城汽車推出的首款純電SUV產(chǎn)品；最后，這也是歐拉品牌時(shí)隔兩年多以來，再次投入新能源市場(chǎng)的全新產(chǎn)品，標(biāo)志歐拉將真正拉開品牌重塑的序幕。
在發(fā)布會(huì)上，歐拉汽車總經(jīng)理呂文斌明確表示，當(dāng)前歐拉品牌全新的定位為“時(shí)尚精品汽車品牌”。
長(zhǎng)城汽車也還強(qiáng)調(diào)，“歐拉5”的誕生，標(biāo)志著歐拉品牌在長(zhǎng)城汽車全球化戰(zhàn)略的指引下，正式開啟了全新產(chǎn)品序列體系；歐拉5作為一款面向主流市場(chǎng)的純電SUV，一方面極大豐富了歐拉品牌產(chǎn)品矩陣，更填補(bǔ)了關(guān)鍵的市場(chǎng)空白。顯然，歐拉5將成為歐拉品牌發(fā)展的新起點(diǎn)。
月銷量回歸增長(zhǎng)
過去的幾年時(shí)間中，歐拉品牌作為長(zhǎng)城汽車的新能源轉(zhuǎn)型先鋒，走過了一段既有高光、也有低谷的發(fā)展道路。而當(dāng)前，歐拉已經(jīng)進(jìn)入品牌煥新的全新階段，這也以今年6月份，呂文斌的上任為標(biāo)志。今年6月20日，長(zhǎng)城汽車官宣呂文斌接替趙永坡，出任歐拉新一任總經(jīng)理，至今已近5個(gè)月。
事實(shí)上，在呂文斌接手歐拉品牌的幾個(gè)月時(shí)間中，歐拉品牌已經(jīng)初步煥發(fā)了活力，從直接的銷量端來看，歐拉已經(jīng)止住了此前銷量連續(xù)同比下滑的狀態(tài)，重新進(jìn)入增長(zhǎng)軌道。
長(zhǎng)城汽車發(fā)布的最新產(chǎn)銷快報(bào)顯示，10月份，歐拉銷量5648輛，同比增長(zhǎng)了1.58%；9月份，歐拉品牌銷量6255輛，同比增長(zhǎng)14%。而再往的之前的8月份，是歐拉銷量同比連續(xù)增長(zhǎng)的開始，8月，歐拉品牌銷量5233輛，同比增長(zhǎng)1.4%。在呂文斌上任之前，歐拉品牌已呈現(xiàn)連續(xù)14個(gè)月出現(xiàn)同比下滑的趨勢(shì)。
歐拉品牌銷量恢復(fù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于呂文斌上任后推出的新款歐拉好貓。25款歐拉好貓首先，在智能化、動(dòng)力等方面進(jìn)行強(qiáng)化。這幫助歐拉，在市場(chǎng)上率先穩(wěn)住了陣腳。銷量數(shù)據(jù)顯示，今年5月到9月，歐拉好貓銷量分別為1100輛、2319輛、3153輛、3873輛、4800輛。
當(dāng)然，從整體的市場(chǎng)發(fā)展情況以及歐拉品牌的現(xiàn)狀來看，一個(gè)改款產(chǎn)品的推出并不足以支撐歐拉實(shí)現(xiàn)品牌翻身的野心。更關(guān)鍵的新車，無疑是正在蓄勢(shì)待發(fā)的歐拉5，相對(duì)于之前主要面向女性市場(chǎng)的歐拉好貓等系列產(chǎn)品，歐拉5已經(jīng)在嘗試通過“去標(biāo)簽化”打開更廣闊的市場(chǎng)空間。
歐拉困境的解決需要長(zhǎng)城汽車以及呂文斌為首的品牌管理層，為歐拉進(jìn)行一場(chǎng)系統(tǒng)化的體系重構(gòu)。目前，其已經(jīng)在產(chǎn)品層面拉開了革新的序幕。在產(chǎn)品之外，此前，長(zhǎng)城汽車已經(jīng)對(duì)經(jīng)銷商放出將重建歐拉渠道的信號(hào)。除此之外，歐拉還正加大國(guó)際化的進(jìn)程，上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呂文斌宣布，2026年起，歐拉5將陸續(xù)登陸歐洲、澳洲、南美等海外市場(chǎng)。